Guerrilheiros! Atentos!!!
Compre Batom... Compre batom!
Qual criatura que foi pai ou
mãe há alguns anos atrás, não se lembra de terem seus filhos descabelados
dentro dos carrinhos de compra, dando aquele velho berreiro por causa de um
chocolate Batom, ou andando pela casa, repetindo o jargão?
Pois é meus amigos, é isso
que nós, publicitários e marketeiros fazemos.
Enfiamos na cabeça das
pessoas que sem aquele novo chocolate, elas não vivem, ou que se aquela
lingerie não ficaremos tão magras e tão atraentes quanto a tia Gisele ... Ui!
Mas até que ponto estamos fazendo
isto da forma certa?
Para os estudiosos de
plantão, bem sabemos que a geração "Dancing Queen" (vulgo baby boom)
ficou para trás, tanto em publicidade quanto na forma de faze-la.
Hoje, nosso público é
bombardeado por mais de 3.000
informações, digo, publicidade ( é isso sim meu caro, mesmo que você não
perceba, isso é um dado, e muito correto!), mas quanto disso realmente o
cidadão lembra no fim do seu dia? Ou quanto disso realmente vira assunto?
É complicado.
Hoje, o publico está seleto.
Hoje, é o target quem escolhe aquilo que quer ver, ouvir e principalmente
consumir. Na era da internet, das multiplas escolhas e opções de mercado, das
possibilidades e da facilidade de compra, na era em que a moda aparece num
segundo e vai embora dois depois (que diga a Luiza que estava no Canadá) na era
sem limites para a propaganda e principalmente onde tudo é possível. É nesse
turbilhão de informações, é que queremos levantar a nossa plaquinha e dizer aos
nossos clientes "Ei! Nós existimos! E temos um produto pra você!",
nesse tempo, nós colegas criativos, desesperados por atenção, empurramos para o
cliente aquele horário da novela das oito, para a tentarmos manter nossos
empregos e nossas bundas nas agências. #vocêtafazendoissomMUITOerrado
Hoje meus amigos,a tendencia
principal é a interatividade, a convergencia e a divisão de nichos. O
exclusivo, não tem que ser o caro, tem aquele que cabe no bolso do seu cliente
e é feito para ele. "Especialmente para ele".
A conquista da atenção tem
que ser feita de modo que o target, vá buscar o produto e não o inverso. E para
que isso aconteça existem algumas palavras que se cumpridas, é sucesso na
certa:
- Faça parte: se
você faz parte do dia do cliente no mínimo vira assunto.
- Emocione: crie
sensações! Faça rir, chorar, surpreenda, faça seu publico ter odio de você!
Elas são a resposta mais rápida para um case de sucesso.
-
Interaja! Essa
de fato é a principal ferramenta com o público de hoje! Não existe mais mão
única. Todo mundo quer ser ouvido, e visto! Não apenas a seu cliente, mas
também seu consumidor, adora um momento celebridade.
Quer saber do que eu tô
falando?
Ações inteligentes, de baixo custo, e de retorno simbolicamente
numérico. Aquelas que geram um buzz marketing rápido e suficiente para fazer a
marca da sua conta, aparecer na mídia facinho, facinho e nos faz ganhar a
guerra, tomando pirulitos.
Cliente
feliz, público feliz com a novidade, e chefe satisfeito. Quer mais? Isso fica
para o próximo post
E no
mais meus guerrilheiros... cuidado com os
pôneis.
